SemaltがSEOとメールマーケティングの統合を最大限に活用する方法を説明

メールマーケティングは、ブランドの認知度を高め、説得力のある、有用な、または面白いコンテンツを作成することで顧客とのより良い関係を構築するための費用対効果の高いチャネルです。 SEOが結果ページのWebサイトのランキングにのみ重要であると考える場合、それはより複雑で多様であるように見えます。

Semalt Digital ServicesのカスタマーサクセスマネージャーであるArtem Abgarianが、メールマーケティングとSEOの関係を説明し、それらを効果的に統合する方法に関するアドバイスを共有します。

メールマーケティングの最適化

メールサービスプロバイダーは、IPアドレスとアクティビティの監視を提供します。 CAN-SPAM法を順守すると、ISPに対するサイトの信頼性が高まります。非準拠の結果、配信率が低下するか、ブラックリストに登録されます。一部の読者はメッセージをテキスト形式で読むことを選択しているため、HTMLメールのテキストバージョンを用意することが賢明です。最初からプロモーションメッセージに移行することで、「オプトアウト」される可能性が低くなります。

コンテンツには、製品、サービス、プロモーションに関する情報を含み、ターゲットを絞ったキーワードを操作するランディングページへの直接リンクが必要です。興味のある特定のトピックを含むようにコンテンツをパーソナライズすると、視聴やエンゲージメントの機会が増えます。より多くのターゲットオーディエンスを扱う場合、直帰率を低下させるため、人口統計、興味、好みを使用してセグメント化することが重要です。 SEOは、サインアップボックスが表示されているサイトへのトラフィックを促進するため、リストの拡大に役立ちます。最後に、メッセージ本文にソーシャルメディアリンクを含めると、訪問者と受信者がプロモーションに参加します。

SEOとメールマーケティングの統合

テンプレートデザインを最適化する簡単な方法は次のとおりです。

• ヘッドライン、タイトル、件名、本文のコピー、サイトの特定のページにリンクするアンカーテキストの最適化などのSEOのベストプラクティス。ほとんどのリーダーは画像をオフにしてテキストをプレビューするだけなので、画像は600ピクセルを超えてはなりません。画像の代替テキストタグにより、テキストのみのユーザーは主題を理解できます。読者が電子メールを読むのに問題がある場合に備えて、「ブラウザで表示」機能がテンプレートデザインに表示されます。
• 正規タグは、検索エンジンがアクセスできるWebサイトのブログやニュースレターのアーカイブを使用したい場合に適用されます。これらは、ページを優先URLとして扱うように検索エンジンに指示し、すべてのコンテンツがそのページに戻ることを示します。
• E-Newsletter Archiveは、すべての関連トピックが掲載されたすべての発行済みニュースレターのライブラリです。すべてのタイトルは、キーワードと各ニュースレターへの個別リンクを使用して、命名規則で最適化されています。
• モバイルマーケティングでは、特定のモバイルブラウザーに適応するレスポンシブデザインでモバイル画面に適合するテンプレートが必要です。
• 件名は、読者が電子メールのコンテンツを開く前に理解するのに役立ちます。彼らはSEOとはほとんど関係がなく、受信者の関心を引き付ける必要があります。
• ビデオメール。行動を促すフレーズとしての埋め込み動画は、読者がより多くを学び、コンバージョンに役立つのに役立ちます。
• Google Analyticsを使用したキャンペーンの追跡。

電子メールは、CAN-SPAM要件を順守し、それらを単純かつ短く保つ限り、コンテンツを制限しません。 SEOを念頭に置いて、対象ユーザーに応じてそれらを設計することを念頭に置いてください。 Googleの将来の機能拡張では、ユーザーがWebサイトにアクセスしてアクティビティをキャプチャする必要がないため、メールキャプチャはビジネスにとって重要になります。